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                    票房普遍慘淡,老片的懷舊牌還能被消費多久呢?

                    時間:2017-11-07 12:13:50  來源:電影界

                    11月17日,香港經典電影《英雄本色》將正式登陸院線,引發影迷關注。近年來,老電影重映已不是新鮮事,《一代宗師》、《功夫》、《甜蜜蜜》等影片皆推出重映版,但面對變幻莫測的市場,老電影重映的票房卻普遍不盡人意,過億元的僅《大話西游之大圣娶親》,而由于重映電影也面臨版權、技術、宣發等成本,難以回本的影片不在少數,老片的懷舊牌還能被消費多久呢?

                    票房普遍慘淡

                    無論是出于商業利益還是藝術情懷,近幾年以各種名義重回觀眾視野的老電影數量在不斷增加。除了本土電影,同樣看準電影重映市場的還有好萊塢老電影,其中,不少影片甚至一度引發觀眾觀影熱潮。

                    2012年4月全球重映的《泰坦尼克號3D》上映時恰逢泰坦尼克號沉船100周年,這一特殊日子本身就已引發足夠的話題效應,加上影片主打3D特效,吸引了不少影迷進影院重溫經典愛情,貓眼數據顯示,影片最終在國內收獲9.46億元的票房。之后同樣是以3D版本出現的 《2012》、《侏羅紀公園》也分別在國內拿下1.3億元、3.49億元票房。

                    相比好萊塢老電影重映時的熱烈反響,大部分國產老片重映票房卻普遍不理想。公開數據顯示,截至目前,重映電影中,《大話西游之大圣娶親》1.7億元的票房已是最高,而這一票房與在院線同期上映的動輒票房10億元的新片相比差距懸殊。

                    最早在國內重映的老電影是2009年上映的《東邪西毒終極版》,彼時片方在宣傳上以“紀念張國榮”吸引了影迷關注,公開數據顯示,影片最終取得了2500萬元左右的票房。但在今年上映的同樣是張國榮主演的《失業生》,趕在“哥哥”生日之前在國內重映,票房僅609萬元。《倩女幽魂》和《新龍門客棧》的重映總票房則分別只有280萬元和610萬元左右,選擇在情人節上映的《甜蜜蜜》最終票房僅1233萬元。

                    “一些老電影固然經典,但在當下并不屬于主流,因為主流影片和時代是有緊密關系的,老電影重映滿足的仍然是小眾市場,如對某特定時期、特定演員、特定題材的影片有特殊情感或喜愛的觀眾。既然是小眾市場,票房也不會太高,更不太可能成為同一檔期票房冠軍。”新元文智創始人劉德良表示。

                    轉制、宣發成本高企

                    老電影重映不是把拷貝放進放映機那么簡單,各類成本實際并不少,這也讓重映電影面臨一定的市場風險。“如果不是版權方,還需要支付一定的版權費用。”華夏電影發行有限責任公司副總經理黃群飛表示。

                    以《大話西游》為例,西部電影集團是影片內地版權的持有方,影片首次重映是在2014年華夏電影發行公司舉辦的“那些年,錯過的好電影”活動中,彼時華夏電影發行公司只是從西部電影集團手中獲得發行代理權,影片重映后獲得的票房收益需要與西部電影集團分成,票房分成結構與目前市場上大部分電影的分成結構相同。

                    “即便獲得影片的版權,重映過程中還要對老電影進行‘再制作’,如對老片進行修復,包括畫面、聲音等。此外,不同時代下,觀眾群體的觀影習慣、觀影愛好等方面也會不同,加上現在新片較多,市場擁擠,面對新的市場環境和觀影群體,老電影在營銷和宣傳上的力度也需要加強,這也需要時間和金錢上的投入,但高成本下,最后獲得成功的影片并不多,不少影片甚至難以收回成本。”黃群飛透露。

                    同樣由周星馳自導自演的《功夫》曾是一代人的回憶,影片2004年在內地上映時獲得1.73億元的票房。而2015年上映的《功夫3D》則在原來影片的基礎上重新調整過畫面和配音效果。如《功夫3D》中的許多音效處理方式會比舊版本更為立體。此外,在轉制為3D版本后,視效上也會帶給觀眾新的觀影體驗。具體到成本費用上,公開數據顯示,《功夫3D》轉制3D的花費是2000萬元,宣發費用約1500萬元。

                    另一部轉制為3D版本重新上映的影片《一代宗師3D》盡管具體成本沒有透露,但據影片導演王家衛在公開采訪中透露的“轉制費用足夠拍一部新片”來看,成本并不低。然而,盡管這些重映的影片通過3D技術提升視覺體驗,或在原版基礎上進行再剪輯吸引觀眾注意,但觀眾對此似乎并不買賬,其中,《功夫3D》最終票房僅2543萬元,難以回本。

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